آینده جدید اپل به روایت تیم کوک

حجوانی، جی اس ام: حالا یک ویدئوی جدید، به آرشیو ویدئوهای ماندگار اپل اضافه شده؛ معرفی اپل واچ توسط آقای تیم کوک. کنفرانس اپل با معرفی آیفون 6، 6 پلاس، اپل واچ و اپل پی جدید برگزار شد و بسیاری از مردم جهان، مثل هر سال در انتظار ورود این محصولات و سرویس ها به بازارند. در کنار همه حاشیه ها و هیاهوهای معمول، نقدهای مخالفان و تحسین های طرفداران، یک اتفاق مهم روی صحنه این مراسم روی داد؛ تیم کوک از خودش و اپل روایت جدیدی ارائه کرد. با ما همراه باشید تا بیشتر درباره تصمیمات جدید اپل و پیش بینی ها درباره آینده آن بدانید.

هر چه اپل در زمان استیو جابز، علاوه بر تاکید بر تکنولوژی، بر روی هنر آزاد تاکید داشت، تیم کوک در کنار تاکید بر تکنولوژی، می کوشد اپل را در دنیای مد و بانکداری مطرح کند. جدی ترین نشانه کوک در این راه، معرفی محصولی کاملا جدید (از زمان مرگ جابز) با نام اپل واچ و راه اندازی سرویسی برای پرداخت بانکی است که با بزرگترین بانک ها و سرویس های پرداخت در جهان همکاری می کند. تیم کوک بالاخره در طراحی محصول استراتژیک اپل یعنی آیفون هم، خود را از زیر سایه استیو جابز بیرون کشید و یک محصول با طراحی کاملا جدید (در سخت افزار و نرم افزار) معرفی کرد. اینها قدم های محکم کوک در راه حرکت در راه تکنولوژی، بانکداری و مد است.

کوک دیشب به همه نشان داد که برای اپل، نقشه های جدیدی دارد. اپل بعد از سال ها، در یک روز، دو محصول کاملا جدید معرفی کرد. حالا دیگر این خود کوک است که مسیرها را ترسیم می کند.

البته محصولات اپل در زمان جابز، ذاتا محصولاتی بر اساس مد بود و زیبایی خاصی داشت. همچنین جابز توانست با اپل، بزرگترین سرویس تجارت الکترونیکی را راه اندازی کند. کوک به این دو دستاورد تکیه زده و حالا به طور رسمی علاقه اپل به تجارت بانکی و مد را اعلام می کند.

البته روشن است که این تفاوت های کوچک بین جابز و کوک، به هر حال تلاش می کند تا اپل را به هدفی برساند که سال ها به دنبال آن است: ساختن زنجیره ای از ابزارها، نرم افزارها و خدمات که کاربران را وادار کند با همه محصولات اپلی خود کار کنند.

شاید یکی از توانایی های خوب تیم کوک، استفاده از همه میراثی است که جابز برای اپل به جای گذاشته است. او مراسم دیروز را در سالنی برگزار کرد که استیو جابز مهم ترین محصولات زندگی اش را در آن معرفی کرده بود. او حتی از تکیه کلام معروف استیو جابز در لحظه ای درخشان استفاده کرد (One More Thing…) و ساعت جدید اپل را معرفی کرد. همه کسانی که هر سال تیم کوک را بر روی صحنه دیده بودند تایید می کنند که تیم کوک دیشب در عین اینکه شخصیتی کاملا مستقل از خود نشان داد، بعد از سال ها همه را به یاد معرفی های استیو جابز می انداخت. ترکیب این دو، کار سختی بود که کوک از آن موفق بیرون آمد.

وقتی تیم کوک گفت: "ما فکر می کنیم در پایان روز همه شما تایید خواهید کرد که امروز یکی از روزهای بسیار کلیدی برای اپل بوده است" انتظار داشتیم بسیاری از منتقدان و کمپانی ها به او خرده بگیرند. اما اپل نشان داده متخصص ورود به زمینه هایی است که همه به آن وارد شده اند و در آن شکست خورده اند؛ اپل راز موفقیت این حوزه ها را به خوبی می داند. همان طور که بسیاری از شرکت ها در زمینه پرداخت و همچنین محصولات پوشیدنی وارد شده اند و آن طور که انتظار می رفته، دنیا را تکان نداده اند. مک را به یاد بیاورید که سومین رایانه با آیکون های گرافیکی و ماوس بود. همین طور نگاهی به دستگاه های پخش موسیقی همراه، تا پیش از آیپاد بیندازید. گوشی های هوشمند پیش از آیفون و تبلت های پیش از آیپد را هم که حتما به یاد دارید. اپل در هیچ کدام از بازارها، اولین نبود اما به سرعت، موفق شد.

کاری که اپل به خوبی تا امروز کرده است و امیدواریم هنوز هم بلد باشد آن را انجام دهد، این است که ابتدا کنار می نشیند، تلاش های دیگران را می نگرد، بعد با چند ابداع کلیدی وارد می شود که به خوبی با محصولاتش در تعامل است و اتفاقا همانی است که عموم مردم آن را دوست دارند. بعد نوبت به روز رسانی صحیح است. به روز رسانی هایی که هر سال باعث بهبود هر کدام از محصولات می شود و سال ها آنها را در بازار موفق نگه می دارد.

سوال اینجاست که آیا اپل می تواند دنیای پوشیدنی های هوشمند را به دست بگیرد؟ آیا در آینده ای نزدیک، سلطان پرداخت های دیجیتال، اپل است؟ من فکر می کنم بله. هر چند ما نه گوشی های جدید را تست کرده ایم، نه ساعت های جدید را به مچ خود بسته ایم و نه از سرویس پرداخت اپل استفاده کرده ایم اما می دانیم اپل بر اساس الگوی موفقی وارد این حوزه ها شده است. به نظر من، اپل می تواند نگاه همه مردم جهان به مفهوم پوشیدنی های هوشمند را در سطح گسترده ای تغییر دهد. همین اتفاق نیز در زمینه پرداخت های مالی روی خواهد داد. بله دیشب واقعا شب مهمی برای اپل بود. سیستم پرداخت اپل، با امنیت بالا و همچنین همکاری نزدیک با بزرگترین بانک ها، می تواند این جریان را تغییر دهد. ساعت اپل هم اولین ساعتی است که مردم عادی هم می توانند از آن استفاده کنند و احساس نکنند که گیک (طرفداران متعصب فناوری) هستند. همان اتفاقی که برای آیپاد و آیفون افتاد.

نظر شما چیست؟ آیا تیم کوک تصمیمات درستی گرفته است؟ شما شیوه جابز را می پسندید یا معتقدید تیم کوک مدیر موفق تری است؟