آیا هوش مصنوعی گوگل، قاتلِ وب‌سایت‌ها خواهد بود؟

گوگل در حال آزمایش یک ویژگی جدید است که از هوش مصنوعی برای تولید خلاصه‌ای از نتایج جستجوی شما استفاده می‌کند و به طور جزئی از لیست سنتی لینک‌ها صرف‌نظر می‌کند.

این شرکت سال گذشته ویژگی «تجربه‌ی جستجوی تولید شده توسط هوش مصنوعی» (Search Generative Experience - SGE) را معرفی کرد که خلاصه‌هایی مبتنی بر هوش مصنوعی از نتایج جستجو ارائه می‌داد، اما این امکان تنها برای کاربران داوطلب قابل دسترسی بود.

به گزارش اولیه وبسایت Search Engine Land، گوگل در حال حاضر در حال انجام آزمایشی با محدوده‌ای از کاربران آمریکایی برای تست مجموعه ای از «خلاصه های هوش مصنوعی» است.

این آزمایش بدون نیاز به ثبت نام کاربران در برنامه تجربه جستجوی گوگل (SGE) صورت می‌گیرد. این خلاصه‌ها در بخشی سایه‌دار در بالای نتایج جستجو برای سوالات خاص، به خصوص آن‌هایی که گوگل آن‌ها را پیچیده و نیازمند اطلاعات از منابع متعدد می داند، نمایش داده خواهند شد.

تصور کنید که به دنبال راه‌حلی سریع و موثر برای پاک کردن لکه‌های آب از روی چوب هستید، اما نمی‌خواهید وقت خود را در زیر و رو کردن بین چندین وب‌سایت مختلف صرف کنید. حالا با ورود هوش مصنوعی به جستجوی گوگل، این کار برای کاربران گوگل به سرعت و بدون زحمت انجام می‌شود.

گوگل از هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل منابع مرتبط با سوالات جستجوی کاربران استفاده می‌کند تا پاسخ‌های خلاصه و مفید را مستقیماً در نتایج جستجو ارائه دهد. این قابلیت جدید می‌تواند فرآیند جستجو را به طور قابل توجهی سرعت بخشد و نیاز به کلیک‌کردن روی هر گونه لینکی را از بین ببرد.

با فعال کردن این ویژگی به صورت پیش‌فرض برای برخی از کاربران، گوگل قصد دارد بازخوردهایی را از آن‌ها که در برنامه‌ی «تجربه‌ی جستجوی گوگل» (SGE) ثبت‌نام نکرده‌اند، جمع‌آوری کند تا درک کند این فناوری برای طیف وسیع‌تری از مخاطبان چقدر مفید خواهد بود.

با اینکه گوگل در حال حاضر این قابلیت را در مراحل آزمایشی خود قرار داده است، اما یک سوال مهم مطرح می‌شود: آیا این قابلیت می‌تواند به وب‌سایت‌هایی که به ترافیک حاصل از بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) وابسته هستند، آسیب وارد کند؟

اگر کاربران پاسخ‌های خود را به طور مستقیم در خلاصه‌های هوش مصنوعی پیدا کنند، ممکن است اصلاً به وب‌سایت‌ها سر نزنند. این موضوع می‌تواند تأثیر زیادی بر کسب‌وکارهای آنلاین و تولیدکنندگان محتوا داشته باشد؛ زیرا آن‌ها به طرز قابل توجهی بر روی کلیک‌های وب‌سایت‌های خود وابسته هستند تا درآمد کسب و رشد مخاطبان خود را تضمین کنند.

با تأکید گوگل بر اینکه خلاصه‌های جستجو فقط در صورت برتری واضح نسبت به نتایج سنتی نمایش داده می‌شوند، اما تغییر محتمل در عادات کاربران این شرکت غیرقابل انکار است.

این تغییر در رویکرد گوگل، از یک تجربه آزمایشی با امکان مشارکت کاربر (opt-in) به حالت پیش‌فرض برای بسیاری از کاربران، نشانگر اعتماد بالاتر این شرکت به فناوری هوش مصنوعی خود و قابلیت آن برای تغییر شیوه جستجوی اطلاعات ما در دنیای آنلاین است.