چرا شیائومی 15 الترا گران‌تر از آیفون 16 پرو مکس است؟

شیائومی با معرفی جهانی سری شیائومی 15 در تاریخ 2 مارس، یک رکورد جدید در دسته‌بندی گوشی‌های هوشمند پرچمدار به ثبت رساند. در اقدامی بی‌سابقه که نشان‌دهنده اعتماد به نفس رو به رشد این شرکت است، شیائومی 15 اولترا با قیمت پایه 1499 یورو در اروپا عرضه شد، که حتی از پرچمدار اپل، آیفون 16 پرو مکس، نیز گران‌تر است. این قیمت‌گذاری تاکتیکی، یک چرخش قابل توجه از موقعیت‌یابی سنتی بازار شیائومی محسوب می‌شود و نشان‌دهنده اعتقاد راسخ این شرکت به کیفیت برتر و نوآوری گوشی‌های هوشمند پرچمدارش است.

لو ویبینگ، رئیس شیائومی، در مصاحبه‌ای با جیمین نیوز به این استراتژی قیمت‌گذاری پرداخت. او اگرچه دلایل متعددی را برای تفاوت قیمت‌های منطقه‌ای، از جمله تعرفه‌ها و هزینه‌های کانال فروش، برشمرد، اما تاکید کرد که این قیمت بالاتر نسبت به آیفون 16 پرو مکس به دلیل "اعتماد فنی شیائومی" است. این قیمت‌گذاری تهاجمی، ادامه‌ای بر تلاش شیائومی برای ورود بیشتر به فضای گوشی‌های هوشمند پرچمدار است، جایی که این شرکت در حال به چالش کشیدن انحصار دوقطبی اپل و سامسونگ است.

فناوری برتر، توجیه کننده قیمت بالاتر

لو ویبینگ در مقایسه دو گوشی پرچمدار، با اطمینان اظهار داشت که شیائومی 15 اولترا در چندین جنبه مهم از آیفون 16 پرو مکس بهتر است. او به موارد زیر اشاره کرد:

عملکرد پردازشی بهبود یافته: قدرت پردازشی این گوشی به مراتب از رقیب خود بالاتر است و تجربه‌ای روان‌تر را برای کاربران فراهم می‌کند.

فناوری نمایشگر پیشرفته‌تر: صفحه نمایش شیائومی 15 اولترا با ارائه رنگ‌های دقیق‌تر و روشنایی بیشتر، تجربه‌ای بصری فوق‌العاده را به ارمغان می‌آورد.

قابلیت‌های ارتباطی ارتقا یافته: آنتن‌دهی و سرعت اتصال این گوشی در شرایط مختلف، از آیفون 16 پرو مکس بهتر عمل می‌کند.

شارژ سریع‌تر و عمر باتری بهتر: شیائومی 15 اولترا با بهره‌مندی از فناوری شارژ سریع‌تر و باتری با ظرفیت بیشتر، نیاز کاربران به شارژ مکرر را کاهش می‌دهد.

سیستم تصویربرداری استثنایی: دوربین‌های شیائومی 15 اولترا با همکاری لایکا توسعه یافته‌اند و کیفیت عکس و فیلم‌برداری بی‌نظیری را ارائه می‌دهند.

علاوه بر این، شیائومی تلاش زیادی برای سازگاری دستگاه‌های خود با اکوسیستم iOS انجام داده است تا کاربران آیفون بتوانند به راحتی به دستگاه‌های شیائومی مهاجرت کنند. لو گفت: "این بار ما سازگاری زیادی با اکوسیستم iOS انجام داده‌ایم، که می‌تواند انتقال کاربران آیفون به اکوسیستم ما را بسیار روان کند."

اهداف بلندپروازانه برای تسلط بر بازارهای جهانی

استراتژی قیمت‌گذاری پرچمدار، بخشی از جاه‌طلبی‌های گسترده‌تر شیائومی برای بازار جهانی گوشی‌های هوشمند است. لو ویبینگ مهم‌ترین هدف این شرکت را برای دو یا سه سال آینده فاش کرد: دستیابی به فروش سالانه 200 میلیون واحد. این امر شیائومی را مستقیماً در کنار سامسونگ و اپل در آنچه لو از آن به عنوان "اردوگاه 200 میلیون واحدی" یاد می‌کند، قرار می‌دهد و تمایز مشخص‌تری بین رهبران صنعت و سایر رقبا ایجاد می‌کند.

با این حال، لو تاکید کرد که ساختار محصول و نفوذ در بازار پرچمدار، حتی از حجم فروش نیز مهم‌تر است. او گفت: "آنچه مهم‌تر از مقیاس است، ساختار محصول، یعنی پیشرفت پرچمدارسازی است." این شرکت به ویژه علاقه‌مند به بهبود موقعیت خود در بخش پرچمدار بالای 6000 یوان است.

استراتژی پرچمدار شیائومی

شیائومی 15 اولترا، اوج تلاش‌های چند ساله این شرکت برای رهایی از تصویر برند اقتصادی است. با مشخصاتی مانند:

• سیستم دوربین چهارگانه تنظیم شده توسط لایکا
• فریم آلیاژ تیتانیوم
• آخرین پردازنده اسنپدراگون 8 الیت
• سیستم خنک کننده پیشرفته
• کیفیت ساخت عالی

شیائومی نشان می‌دهد که نه تنها قادر به رقابت با محصولات برندهای سنتی پرچمدار مانند اپل و سامسونگ است، بلکه حتی می‌تواند از آنها پیشی بگیرد. در رویداد معرفی شیائومی 15 اولترا و شیائومی SU7 اولترا در 27 فوریه، لو ویبینگ به طور مستقیم نام اپل را ذکر کرد و گفت که شیائومی 15 اولترا "از همه جنبه‌ها از آیفون 16 پرو مکس پیشی گرفته است."

این رویکرد موقعیت‌یابی پرچمدار، گامی بزرگ برای برندی است که در ابتدا با ارائه ارزش عالی در ازای قیمت پایین، نامی برای خود دست و پا کرد. اکنون، با اعتماد به نفس برای قیمت‌گذاری پرچمدار خود بالاتر از بهترین مدل اپل، شیائومی در حال بیان موضع خود در بخش گوشی‌های هوشمند پرچمدار است.