گوشی‌های میان‌رده در حال پیشروی؛ آیا سلطنت پرچمداران به پایان رسیده؟

در چند سال اخیر، بازار گوشی‌های هوشمند به‌طرز چشم‌گیری دچار تحولات عظیمی شده است. تمایز آشکار بین مدل‌های پرچمدار با تکنولوژی‌های پیشرفته و گوشی‌های مقرون به‌‌صرفه با عملکردهای پایین‌تر در حال از بین رفتن است و این می‌تواند تبعات مختلفی به همراه داشته باشد. از طرفی، قیمت مدل‌های پرچمدار در حال افزایش است، در حالی که گوشی‌های میان‌رده با پیشرفت‌های چشم‌گیر، می‌توانند قابلیت‌ها و عملکرد کلی بسیار هیجان‌انگیزی را ارائه دهند.

در واقع، افزایش قابل‌توجه قیمت مدل‌های جدید پرچمدار و از طرفی هم پیشرفت‌های فوق‌العاده گوشی‌های میان‌رده و ارتقا عملکرد آن‌ها به سطح پرچمدار، باعث ایجاد چنین اوضاعی برای بازار گوشی‌های پرچمدار شده و اگر چندین سال هم ادامه پیدا کند، به احتمال زیاد بازار گوشی‌های پریمیموم دچار فروپاشی خواهد شد. چراکه امروزه، گوشی‌های میان‌رده با قیمت بسیار پایین، عملکردی در حد مدل‌های پرچمدار ارائه می‌دهند و به‌نظر می‌رسد در حال تبدیل شده به بهترین گزینه برای کسانی هستند که روی هزینه دستگاه، حساس هستند و در عین حال می‌خواهند بهترین تجربه کاربری را ارائه دهند.

برای درک راحت‌تر این موضوع بهتر است به گوشی‌هایی مانند پیکسل 8a و گلکسی اس 24 FE اشاره کنیم که با عنوان قاتل پرچمدار شناخته می‌شوند. این یعنی، چنین مدل‌هایی، در عین این که از لحاظ قیمت یک دستگاه میان‌رده به‌شمار می‌روند، از لحاظ ارائه عملکردی قدرتمند و قابلیت‌های پیشرفته، چیزی کمتر از مدل‌های پرچمدار ندارند و به همین دلیل، دستگاه‌های محبوبی و پرفروشی هستند.

به‌طور کلی به‌نظر می‌رسد تحولی که در بازار گوشی‌های هوشمند شروع شده است، سودآوری بیشتر برای خریداران خواهد بود؛ چراکه حالا تولیدکنندگان یا مجبور هستند مدل‌های پرچمدار را از رده حذف کنند و یا قابلیت‌های متناسب با قیمت آن‌ها که بتواند توجیه‌کننده باشد، ارائه دهند.

پس از این مقدمه، در ادامه به پاسخ این سوال می‌پردازیم که مدل‌های پرچمدار، چرا تا این حد گران هستند و چگونه مدل‌های میان‌رده توانسته‌اند در چنین جایگاه موفق‌تری قرار بگیرند؟

قابلیت‌های ممتاز با قیمت بالایی همراه است

عوامل متعددی در افزایش هزینه‌های شاخص تولید گوشی‌های پرچمدار نقش دارند. جریان بی‌وقفه نوآوری، کلید اصلی این ماجرا است. تولیدکنندگان دائما محدودیت‌های قبلی را کنار گذاشته و تکنولوژی‌هایی مانند صفحه‌نمایش تاشو، دوربین‌های زیرنمایشگر و پردازنده‌های سریع‌تر را برای مدل‌های مختلف خود می‌آورند. 

در واقع، این نوآوری‌ها هستند که باعث تمایز یک تولیدکننده و مدل پرچمدار آن از رقبا می‌شود و بنابراین، این جریان نوآوری‌های مداوم باعث شده تا هر برندی برای بقا در این بازار شدیدا رقابتی، مجبور باشد دست به نوآوری‌های جذاب‌تر از بقیه بزند. البته، رهبری این نوآوری‌ها در دست شرکت‌های بزرگی مانند سامسونگ و اپل قرار دارد و آن‌ها هرگونه که بخواهند، می‌توانند جریان نوآوری‌ها را تغییر دهند.

این پیشرفت‌ها مستلزم سرمایه‌گذاری قابل‌توجه در تحقیق و توسعه است که درنهایت باعث افزایش قیمت دستگاه‌ها می‌شود. اجزای پریمیومی مانند نمایشگرهای با وضوح بالا، سیستم دوربین پیشرفته و حافظه سریع‌تر نیز در کل هزینه‌های اضافی در بر دارد. تولیدکننده‌ها، مجبور هستند مدل‌های پرچمدار را به این تکنولوژی‌ها مجهز کنند و استفاده از این فناوری‌های گران‌قیمت هم درنهایت باعث افزایش قیمت نهایی دستگاه می‌شود.

بازاریابی و برندسازی نیز نقش بسزایی دارند. پرچمداران به‌عنوان محصولات برتر و رویایی عرضه می‌شوند و در نتیجه شرکت‌ها برای ایجاد انحصار و مطلوبیت، تاثیرگذاری بر ارزش درک شده و توجیه قیمت‌های بالاتر، سرمایه‌گذاری کلانی در بازاریابی این محصولات انجام می‌دهند. اعتبار داشتن آخرین مدل این امکان را به تولیدکنندگان می‌دهد تا امتیاز بالایی را در مقایسه با رقبا داشته باشند. 

در واقع، از طرفی تولیدکنندگان مجبور هستند برای فروش مدل‌های پرچمدار و تامین هزینه‌های گزاف از دست رفته برای نوآوری، سرمایه‌گذاری بالایی را نیز برای بازاریابی آن انجام دهند و شرکتی که بتواند این کار را انجام دهد، در میان رقبا برجسته‌تر شده و در ادامه، فروش بیشتری نیز کسب ثبت می‌کند.

پیچیدگی نرم‌افزاری، هزینه اضافی به همراه دارد. مدل‌های پرچمدار اغلب دارای ویژگی‌های پیشرفته‌ای مانند پیشرفت‌های دوربین مبتنی‌بر هوش مصنوعی، رابط‌های کاربری پیشرفته و امنیت بالا هستند. توسعه و نگهداری این نرم‌افزار پیچیده نیاز به سرمایه‌گذاری قابل‌توجهی دارد که در قیمت گوشی لحاظ می‌شود. با این حال، از طرفی هم مدل‌هایی که می‌توانند چنین قابلیت‌هایی را ارائه دهند، برای کاربران حرفه‌ای و آگاه بسیار باارزش بوده و حاضر هستند حتی قیمت بالای آن را قبول کنند تا بتوانند از چنین پشتیبانی‌هایی بهره‌مند شوند. 

برای مثال، در حال حاضر سری پرچمداران سامسونگ، از 7 سال پشتیبانی نرم‌افزاری سیستم‌عامل برخوردار هستند. مطمئنا، تامین پشتیبانی نرم‌افزاری از چنین مدل‌هایی، هزینه بالایی برای سامسونگ به همراه دارد، اما در مقایسه با فروشی که سامسونگ می‌تواند از پرچمداران ثبت کند، به‌نظر باارزش و سودآور است.

درنهایت، باید به عوامل اقتصادی جهانی مانند نوسانات ارز و اختلالات زنجیره تامین اشاره کرد که می‌توانند بر قیمت‌های شاخص تاثیر بگذارند. این عوامل اغلب خارج از کنترل تولیدکنندگان هستند، اما بر هزینه نهایی تاثیر می‌گذارند.

گوشی‌های میان‌رده ارزش بالاتری دارند

در حالی که پرچمدارانی مانند سری آیفون 16، سری گلکسی اس، سری اوپو فایند ایکس، سری ایکس ویوو طی سال‌ها گران‌تر شده‌اند، گوشی‌های میان‌رده با قیمت‌های کمتر مانند سری ناتینگ فون 2a، پوکو ایکس 7 و مدل‌های مختلفی از سامسونگ بهبود یافته‌اند. حتی می‌توانیم به مدل‌های میان‌رده‌ای مانند پوکو سی 75 اشاره کنیم که با قیمت بسیار پایین‌تر از طراحی پنل پشتی پرچمدار بهره‌مند هستند.

لازم است به این نکته اصلی اشاره کنیم که برای اغلب شرکت‌ها، سودآوری اصلی در مدل‌های اقتصادی و میان‌رده قرار دارد و با توجه به این که هزینه سرمایه‌گذاری و برداشتی از مدل‌های پرچمدار، برای چنین شرکت‌هایی بسیار سنگین است، درنتیجه با انتقال این ویژگی‌ها به مدل‌های میان‌رده، در حال تامین سودآوری مورد نیاز هستند.

ظهور یک تکنولوژی جدید، همیشه در ابتدا با هزینه اولیه بسیار بالایی همراه است و شرکت‌ها مجبور هستند برای متمایز کردن مدل‌های پرچمدار، به سمت این فناوری‌های گران‌قیمت بروند، اما پس از این که به ثبات رسیدند، نوبت به مجهز شدن گوشی‌های میان‌رده می‌رسد. کاهش هزینه قطعات، یکی دیگر از عوامل اصلی است. با تکامل تکنولوژی‌ها، هزینه‌های ساخت قطعاتی مانند پردازنده‌ها، حافظه و نمایشگرها کاهش می‌یابد و این به تولیدکنندگان اجازه می‌دهد تا قطعات بهتری را در گوشی‌های مقرون به‌صرفه بدون افزایش هزینه‌های قابل‌توجه استفاده کنند. این درنهایت باعث تولید مدل‌هایی می‌شود که آن‌ها را با عنوان «قاتل پرچمدار» معرفی می‌کنیم.

رقابت شدید نیز نقش تعیین کننده‌ای دارد. بازار گوشی‌های مقرون به‌صرفه به‌شدت رقابت شده و این تولیدکنندگان را مجبور می‌کند تا ویژگی‌ها و عملکرد بهتری را با قیمت‌هایی پایین‌تر ارائه دهند. درواقع، یکی از عوامل اصلی، ظهور تولیدکنندگان چینی است که اغلب به‌دلیل دسترسی گسترده به سخت‌افزارهای نه‌چندان باکیفیت، گوشی‌هایی با قیمت بسیار پایین‌تر را عرضه کردند و این باعث شد تا شرکت‌هایی مانند سامسونگ و گوگل، برای بقا مدل‌های میان‌رده، بخشی از قابلیت‌ها و عملکرد مدل‌های پرچمدار را به دستگاه‌های میان‌رده انتقال بدهند. همان‌طور که اشاره کردیم، درنهایت مصرف‌کنندگان از این رقابت سود می‌برند و می‌توانند به دستگاه‌های قدرتمند با قیمت‌های مقرون به‌صرفه دسترسی پیدا کنند.

تراشه، نرم‌افزاری کاربری و ویژگی‌های مشابه پرچمداران در گوشی‌های میان‌رده

یکی از عواملی که در حد قابل‌توجهی باعث بهبود گوشی‌های میان‌رده شده، تکنولوژی سیستم‌روی‌چیپ یا همان SoC قدرتمند است. در تکنولوژی سیستم‌روی‌چیپ، چندین قطعه مانند پردازنده، GPU و کنترلرهای حافظه باهم روی یک تراشه به‌صورت یکپارچه و ادغام شده قرار می‌گیرند و این درکل باعث بهره‌وری بالاتر و بهبود مصرف انرژی می‌شود. استفاده از این تکنولوژی، هزینه‌های تولید و پیچیدگی را کاهش داده و به تولیدکنندگان اجازه می‌دهد دستگاه‌های قدرتمند و کارآمد را با قیمت‌های پایین‌تر ارائه بدهند. در واقع، یکی از بخش‌هایی که توسعه تکنولوژی پردازنده‌ها قطعا سودآوری داشته، گوشی‌های میان‌رده است که به‌لطف این فناوری می‌توانند عملکردی در حد پرچمدار داشته باشند.

سیستم‌روی‌چیپ‌های طراحی شده برای دستگاه‌های میان‌رده و مقرون‌به‌صرفه به‌طور فزاینده‌ای قدرتمند شده و فاصله عملکردی با پرچمداران را روز‌به‌روز کاهش می‌دهند. این بدین دلیل است که اغلب تولیدکننده‌ها، برای گوشی‌های میان‌رده از سیستم پردازشی مدل‌های پرچمدار قبلی استفاده می‌کنند که با توسعه تکنولوژی، سیستم‌های پردازشی هم قدرتمندتر شده و این موضوع از طرفی هم نوآوری برای دسترسی به تکنولوژی‌های جدیدتر را ملزم می‌کند.

نرم‌افزار متن‌باز اندروید، عامل دیگری است که می‌تواند مورد توجه قرار بگیرد. اندروید، یک سیستم‌عامل رایگان و با قابلیت‌های شخصی‌سازی بالا است که هزینه‌های توسعه نرم‌افزار را برای تولیدکنندگان گوشی‌های هوشمند کاهش می‌دهد. اکوسیستم به تکامل رسیده اندورید، حالا می‌تواند برای کاربران گوشی‌های میان‌رده، دسترسی وسیعی به مجموعه بزرگی از برنامه‌ها و سرویس‌های مختلف ایجاد کند.

از طرفی هم برندها برای جلب توجه بیشتر، استراتژی ارائه ویژگی‌های پرچمدار با قیمتی مقرون‌به‌صرفه را اتخاذ کرده‌اند. به‌عنوان مثال، دوربین‌های تله‌فوتو یا پریسکوپ که زمانی به گوشی‌های ممتاز محدود شده بودند، امروزه در اکثر مدل‌های اقتصادی در دسترس هستند و به یک تکنولوژی رایج تبدیل شده است. یک مثال عالی، ریلمی 13 پرو پلاس سال گذشته است که در حال حاضر قیمت اقتصادی دارد. جدا از این چندین مدل دیگر نیز وجود دارند که با قابلیت‌های پرچمدار، قیمت اقتصادی دارند.

کاهش بازده

کاهش بازده ویژگی‌های پرچمدار نیز نقش مهمی در این وضعیت بازار داشته است. در حالی که پرچمداران همچنان دارای قابلیت‌های پیشرفته هستند، مزایا عملکردی آن‌ها همیشه برای کاربر معمولی قابل‌توجه نیست. برای مثال، تفاوت نمایشگر 120 هرتزی و 90 هرتزی ممکن است برای اکثر کاربران چندان مهم نباشد. 

به‌طور مشابه، بهبودهای جزئی دوربین اغلب نمی‌توانند قیمت بالای این مدل‌ها را توجیه کنند. با این حال، گوشی‌های میان‌رده با تکنولوژی کمی قدیمی‌تر اما همچنان توانمند، می‌توانند تجربه کاربری مشابهی را با قیمت بسیار پایین‌تر برای کاربر فراهم کنند. در واقع، از نظر جذابیت هم گوشی‌های اقتصادی بسیار مورد توجه هستند که با قیمت پایین می‌توانند چنین تجربه کاربری را فراهم کنند.

نتیجه‌گیری نهایی

در نتیجه، افزایش قیمت‌های شاخص ناشی از نوآوری، قطعات پیشرفته‌تر، بازاریابی، پیچیدگی نرم‌افزاری و اقتصاد جهانی است. به‌طور همزمان، گوشی‌های میان‌رده به‌دلیل کاهش هزینه قطعات، رقابت، تکنولوژی SoC، نرم‌افزار متن‌باز و کاهش بازده برخی از ویژگی‌های پرچمدار، بهبود یافته‌اند.

مصرف‌کنندگان در حال حاضر، طیف گسترده‌ای از گوشی‌های هوشمند توانمند و مقرون به‌صرفه را برای انتخاب در دسترس دارند که تصمیم‌گیری بین قابلیت‌های پیشرفته و بودجه را متفاوت‌تر می‌کند. در کل، این تغییرات باعث شده‌اند که گوشی‌های اقتصادی ارزش فوق‌العاده‌ای داشته باشند، در حالی که پرچمداران به گروه خاصی از کاربران اختصاص یافته‌اند که مایل به پرداخت هزینه بیشتری برای جدیدترین فناوری هستند.