انتقاد تند سامسونگ از اپل از کمپین تبلیغاتی Simon Says

این هفته، سامسونگ کمپین تبلیغاتی جدیدی به نام  Simon Says را معرفی کرد که به طور خاص به اپل و محصولات آن حمله می‌کند و به نقد کمبود نوآوری در نسخه‌های اخیر آیفون می‌پردازد. این تبلیغ به خوبی با استفاده از طنز و کنایه‌های هوشمندانه، به تعهد اپل در زمینه ارائه فناوری‌های نوآورانه شک و تردید می‌کند و در عوض، ابتکارات خود را به نمایش می‌گذارد. این رویکرد نه تنها هدفمند است، بلکه سعی دارد تا توجه مخاطبان را به سمت ویژگی‌های متمایز گوشی‌های گلکسی جلب کند.

با این حال، واکنش‌ها نسبت به این تبلیغ متفاوت و متنوع بوده است. بسیاری از کاربران و منتقدان در شبکه‌های اجتماعی اشاره کرده‌اند که نوآوری‌های اخیر سامسونگ به اندازه‌ای که در تبلیغ ادعا شده، قابل توجه نیستند و این ادعاها ممکن است بیشتر جنبه تبلیغاتی داشته باشند تا واقعی. این موضوع باعث شده که برخی از بینندگان تبلیغ احساس کنند که سامسونگ در تلاش است تا با حمله به رقیب خود، ضعف‌های خود را پنهان کند.

تبلیغ با یک جمله جسورانه به پایان می‌رسد: "هیچ‌کس نباید منتظر نوآوری بماند." داستان تبلیغ به صورت طنزآمیز روایت می‌شود: یک مصرف‌کننده با اشتیاق در صف خرید آخرین آیفون ایستاده و از فروشنده می‌پرسد: "چه چیزی جدید است؟" صدای دیگری با بی‌توجهی پاسخ می‌دهد: "کی اهمیت می‌دهد؟" این دیالوگ به وضوح به این نکته اشاره دارد که طرفداران اپل حاضرند محصولات جدید را حتی بدون ارتقاءهای قابل توجه خریداری کنند. این موضوع به نوعی به انتقاد از وفاداری بی‌چون و چرای برخی کاربران اپل اشاره دارد. پس از این دیالوگ، سامسونگ ویژگی‌های متمایز خط تولید گلکسی خود را معرفی می‌کند. از جمله صفحه‌نمایش تاشو گلکسی Z Flip 6 با قابلیت ترجمه، قلم S گلکسی S24 Ultra و فناوری ویرایش تصویر مبتنی بر هوش مصنوعی که به تازگی معرفی شده است.

در حالی که هدف سامسونگ از این تبلیغ، معرفی گوشی‌های گلکسی به عنوان گزینه‌های تازه و جذاب در مقابل محصولات اپل است، لحن این تبلیغ باعث بروز انتقادات آنلاین شده است. بسیاری از نظرات زیر تبلیغ به این نکته اشاره کرده‌اند که خود سامسونگ نیز در سال‌های اخیر تغییرات چندانی نداشته و بهتر است بر نوآوری‌های خود تمرکز کند تا اینکه تنها به انتقاد از رقیب بپردازد. این انتقادات نشان‌دهنده آن است که کاربران انتظار دارند شرکت‌ها بیشتر روی پیشرفت‌های واقعی تمرکز کنند تا اینکه تنها با حمله به یکدیگر، خود را مطرح کنند.

این اولین بار نیست که سامسونگ به رقیب اصلی خود حمله می‌کند. در طول سال‌ها، این شرکت بارها به اپل کنایه زده است، از جمله کمپین تبلیغاتی "Ingenius" در سال ۲۰۱۸ که ویژگی‌های منحصر به فرد گلکسی نوت ۹ را مورد تأکید قرار داد. جالب است که سامسونگ اغلب ویژگی‌هایی را که قبلاً به آن‌ها انتقاد کرده بود، در محصولات خود پیاده‌سازی کرده است؛ مانند حذف جک هدفون و عدم ارائه آداپتور برق. این تناقض‌ها باعث ایجاد سوالاتی در ذهن کاربران می‌شود که آیا واقعاً سامسونگ روی نوآوری تمرکز دارد یا صرفاً در تلاش است تا با استفاده از تاکتیک‌های تبلیغاتی، رقابت را به نفع خود تغییر دهد.

در مورد نوآوری‌های اخیر سامسونگ، می‌توان به Galaxy AI و برخی ویژگی‌های مفید مرتبط با آن اشاره کرد. اما به جز افزودن قابلیت‌های هوش مصنوعی و ادامه روند طراحی مسطح الهام گرفته از اپل، چیز جدیدی برای بررسی یا صحبت کردن وجود ندارد. کافی است نگاهی به تصاویر نزدیک از گلکسی S25 Ultra آینده بیندازید تا متوجه شوید که تغییرات عمده‌ای در طراحی یا عملکرد آن مشاهده نمی‌شود. C. Scott Brown از Android Authority نیز اشاره کرده که رویکرد سامسونگ در حمله مستقیم به اپل ممکن است در سال ۲۰۲۴ تأثیر خود را از دست داده باشد، به ویژه زمانی که تحول محصولات خود سامسونگ نسبتاً محدود به نظر می‌رسد. بنابراین، سوال اصلی این است که آیا سامسونگ قادر خواهد بود با نوآوری‌های واقعی و ماندگار، جایگاه خود را در بازار حفظ کند یا اینکه تنها به انتقاد از دیگران بسنده خواهد کرد؟