چرا اپل هنوز گوشی تاشو عرضه نکرده است؟

با وجود آنکه فناوری‌های پیشرفته‌ای برای تولید گوشی‌های تاشو و نمایشگرهای MicroLED موجود است، اما پیش از تولید انبوه، هر محصولی باید از نظر مالی سودآور باشد.

در یک گفت‌وگوی اخیر با مایکل هیکس درباره نمایشگرهای MicroLED، به بررسی این موضوع پرداخته شد که چرا این فناوری هنوز برای دستگاه‌های پوشیدنی مانند ساعت‌های هوشمند مناسب نیست. این نوع بحث‌ها که بیشتر روی جنبه‌های تولید و چگونگی ساخت تمرکز دارند، می‌تواند بسیار جالب باشد؛ چرا که در بسیاری از موارد، دانستن چگونگی ساخت یک محصول به‌اندازه خود محصول نهایی جذابیت دارد.

هیکس در مقاله‌ای به‌خوبی به آخرین شایعات مربوط به MicroLED پرداخته و توضیح داده است که چرا باید نسبت به این فناوری کمی با تردید برخورد کرد. این تکنولوژی در حال حاضر در دسترس است، اما مشکلات مربوط به هزینه‌های تولید و فرآیند ساخت باعث شده است که استفاده از آن در محصولات مصرفی، از جمله ساعت‌های هوشمند، بسیار گران تمام شود.

یکی از موضوعات مهمی که در تصمیم‌گیری‌های تولیدکنندگان اغلب نادیده گرفته می‌شود، مبحث هزینه تولید در برابر سود حاصل از فروش است. این همان دلیلی است که مدت زیادی طول کشید تا نمایشگرهای خم‌شونده OLED رایج شوند و پس از آن نیز زمان بیشتری سپری شد تا گوشی‌های هوشمندی که واقعاً تاشو هستند به بازار عرضه شوند. همین منطق نیز توضیح می‌دهد که چرا اپل هنوز گوشی تاشو به بازار عرضه نکرده است.

برای درک بهتر این مسئله، می‌توان از فناوری MicroLED به‌عنوان یک مثال استفاده کرد. این فناوری، از نظر تئوری، از روشنایی بیشتری نسبت به OLED برخوردار است، عمر طولانی‌تری دارد، دچار مشکل سوختگی پیکسل نمی‌شود، انرژی کمتری مصرف می‌کند و از مشکل اعوجاج زاویه دید شدید نیز جلوگیری می‌کند. این ویژگی‌ها باعث می‌شود که MicroLED به‌عنوان یک ماده نمایشگر عالی شناخته شود و استفاده از آن در دستگاه‌هایی مانند گوشی‌ها و ساعت‌های هوشمند بسیار هیجان‌انگیز به نظر برسد.

با این حال، مشکل بزرگ MicroLED در هزینه‌های بالای تولید آن نهفته است. تولید نمایشگر MicroLED برای استفاده در دستگاه‌های مصرفی ارزان، بسیار پرهزینه است. مشکلات فنی و پیچیدگی‌های تولید این فناوری باعث شده است که هزینه قطعات آن نسبت به فناوری‌های فعلی نمایشگر به‌طور قابل‌توجهی بیشتر باشد. هیچ‌کس نمی‌خواهد که قیمت یک گوشی هوشمند ۲۰۰ دلار افزایش یابد یا یک ساعت هوشمند ۱۰۰۰ دلار گران‌تر شود، به‌ویژه زمانی که هرچه اندازه نمایشگر کوچکتر باشد، مشکلات تولید بیشتر می‌شود.

در واقع، فناوری MicroLED آماده استفاده است و می‌توان از آن در حال حاضر بهره‌برداری کرد. گزارش‌هایی وجود دارد که نشان می‌دهد اپل قصد داشته از این فناوری در اپل واچ جدید استفاده کند، اما با توجه به هزینه‌های تولید، این برنامه کنار گذاشته شده است. همچنین شایعاتی وجود دارد که نشان می‌دهد سامسونگ نیز در حال بررسی این فناوری است، گوگل یک استارتاپ MicroLED خریداری کرده و اخیراً گارمین نیز به استفاده از این فناوری علاقه‌مند شده است. همه این شرکت‌ها مایل به استفاده از MicroLED هستند، زیرا فکر می‌کنند محصولات مبتنی بر این فناوری جذابیت بالایی برای کاربران خواهد داشت.

اما تنها مانع موجود، هزینه‌های بالا است. این مانع به‌مرور زمان حل خواهد شد و با کاهش هزینه‌های تولید، شاهد استفاده گسترده از MicroLED در نمایشگرها خواهیم بود. اما تا آن زمان، باید منتظر ماند.

این موضوع چگونه به اپل و گوشی‌های تاشو مرتبط می‌شود؟ نمایشگرهای OLED در حال حاضر به‌اندازه کافی توانمند هستند و هزینه تولید آن‌ها نیز نسبتاً مناسب است. همچنین، مشکلات فنی مربوط به خم شدن شیشه‌ها نیز حل شده است. بنابراین، اپل می‌تواند همین فردا یک گوشی آیفون تاشو تولید کند؛ اما چرا هنوز این کار را نکرده است؟

در فرآیند توسعه محصول، کسب سود کافی به اندازه کسب هر نوع سود اهمیت دارد. شرکت‌ها محصولاتی را برای خود تولید می‌کنند، نه برای مشتری. سپس هزینه‌های سنگینی را صرف می‌کنند تا به مشتریان بگویند چرا باید محصولی که تولید شده را بخرند. این روند در مورد تمام شرکت‌های بزرگ صدق می‌کند و اپل نیز از این قاعده مستثنا نیست.

آیفون، محصولی است که اپل بخش عمده‌ای از درآمد خود را از آن کسب می‌کند. سود حاصل از فروش آیفون به اپل اجازه می‌دهد که روی سایر محصولات، توسعه نرم‌افزار و تحقیق و توسعه برای پروژه‌های آینده سرمایه‌گذاری کند. اگر اپل نتواند از آیفون‌های تاشو سود کافی کسب کند، مجبور خواهد بود که ساختار تجاری خود را تغییر دهد. در حالی که یک آیفون تاشو احتمالاً فروش بالایی خواهد داشت و مشتریان ممکن است مشکلات ناشی از فناوری "جدید" آن را بپذیرند، اما اپل هنوز نمی‌تواند از هر دستگاه تاشو سود قابل توجهی به دست آورد.

در نهایت، سامسونگ یا گارمین زمانی که به این اطمینان برسند که می‌توانند از فروش یک دستگاه با نمایشگر MicroLED سود کافی کسب کنند، اقدام به عرضه آن خواهند کرد. اپل نیز زمانی که مطمئن شود سود مناسبی از گوشی تاشو حاصل خواهد شد، آن را وارد بازار می‌کند.

در دنیای فناوری، اغلب نوآوری‌ها به سود اقتصادی و هزینه‌های تولید گره خورده‌اند. شرکت‌ها با فناوری‌های جدید آشنایی دارند و در بسیاری از موارد قادر به پیاده‌سازی آن‌ها در محصولات خود هستند، اما تنها در صورتی که بتوانند از این فناوری‌ها سود کافی کسب کنند، اقدام به عرضه آن‌ها می‌کنند. MicroLED و گوشی‌های تاشو نیز از این قاعده مستثنا نیستند و در نهایت با کاهش هزینه‌های تولید، این فناوری‌ها به محصولات مصرفی راه پیدا خواهند کرد.